Website migratie vandentop.nl leidt tot 123% meer online omzet

Via een kleine webwinkel verkocht Vandentop een bescheiden assortiment tuinhout en tuinafscheidingen. Inmiddels zijn ze behoorlijk gegroeid, zowel in assortiment als in het aantal medewerkers. Vandentop is begonnen met de webshops schuttingwinkel.nl en vlonderplankenwinkel.nl. In Barneveld staat sinds een paar jaar een prachtig pand van waar ze onder andere tuinhout, schuttingen en vlonders van hoge kwaliteit leveren. Samen werken we continu aan een mooie, overzichtelijke webwinkel.

Beide webshops waren erg verouderd. De omzet liep structureel terug, omdat de site zowel op het gebied van techniek als content, niet meer kon concurreren met de top. Dat was het moment dat Vandentop de handen ineen sloot met Adwise en daarbij de volgende doelen opstelde:

• Consolidatie van de omzet van vorig jaar
• Consolidatie van het het verkeer van vorig jaar
• Marktleider worden op het gebied van schuttingen

Een belangrijk onderdeel van het content-advies zijn de zoekintenties per zoekterm. Het handmatig checken van de zoekresultaten van alle termen is enorm tijdsintensief, daarom kwamen we op het idee om de zoekresultaten van de in kaart gebrachte zoektermen te scrapen en op basis van de gescrapete titles de zoektermen automatisch in te delen op zoekintentie. Om dit te behalen hebben we een stappenplan opgesteld, waarin we in het kort de Google zoekresultaten URL’s hebben bepaald door middel van Screaming Frog. Vervolgens zijn we opzoek gegaan naar de juiste Xpath selectors, waardoor we in staat zijn geweest om een logica/formule in Google Sheets te ontwikkelen, die page titles automatisch koppelt aan een van de zoekintenties.

Op het moment dat een zoekintenties minimaal een keer vaker voorkomt dan een andere, wordt die zoekintentie automatisch toegekend aan de zoekterm met de formule “Leidende zoekintentie top 10”. Bij een gelijke stand wordt een “split intent” zoekintentie toegevoegd. Als er slechts 1 of zelfs 0 keer een van de zoekintenties gevonden wordt, kennen we “intent not found” toe. Is dat ene resultaat de nummer 1 positie? Dan kennen we toch die zoekintentie toe.

Dit stelt ons in staat om content-gaps in de zoekintentie van Vandentop en de voorkeurs-intentie van Google in een oogopslag te zien. Tegelijkertijd vormt het spreadsheet een concreet en actiematig content-advies.