Soudal is onder meer via de uitbreiding van haar media inzet en het hoofdsponsorschap van een wielerploeg, al een aantal jaren bezig om de zichtbaarheid van het merk te verbeteren. Toch ligt er voor Europa’s grootste onafhankelijke producent van lijmen, kitten en purschuimen nog veel potentie om meer naamsbekendheid te verwerven bij onder meer het Nederlandse publiek. Online zichtbaarheid is daar een belangrijk hulpmiddel voor. In deze case study lees je hoe Soudal in acht maanden tijd een bereik van ruim 1 miljoen weergaven realiseerde.
Soudal is Europa's grootste onafhankelijke producent van kitten, lijmen en purschuimen voor zowel vakprofessionals als particuliere gebruikers en is vertegenwoordigd in 140 landen met circa 4000 medewerkers wereldwijd. Vanuit een jarenlange visie op innovatie en aanpassingen aan lokale marktbehoeften, heeft Soudal zich ontwikkeld tot innovator in de wereld van hoogwaardige verbindingstechnologieën.
Bezoek de website van Soudal
De merknaam Soudal heeft mede dankzij het huidige hoofdsponsorschap van Soudal Quick-Step, en Lotto-Soudal in het verleden, via de wielersport al een flinke naamsbekendheid gegenereerd. Het bleef voor veel mensen echter toch nog onduidelijk wat Soudal nu precies doet. Hoe zorg je er als merk voor dat je je propositie consistent en via de juiste kanalen op een heldere manier communiceert richting je doelgroepen?
Met die uitdaging zijn we aan de slag gegaan, met beperkte capaciteit bij Soudal als extra uitdagende factor.
Ons samengestelde contentplan voor Soudal legt de nadruk op de drie pijlers van succesvolle digitale communicatie: consistentie, frequentie en short-form content. Bij Soudal wilden we niet zomaar een reeks willekeurige berichten delen; we wilden een sterke, coherente boodschap overbrengen en dat op regelmatige basis.
Short-form content, in de vorm van korte en pakkende video's, stond centraal in ons plan. We begrijpen dat visuele content niet alleen aantrekkelijker is (dan visuals), maar ook de aandacht van het publiek vasthoudt. Het stelt Soudal in staat om zijn professionaliteit op een boeiende en moderne manier te communiceren met de doelgroep.
In een tijdsbestek van acht maanden heeft Soudal online enorme progressie geboekt. Waar de organisatie aan het begin van 2023 nog niet erg actief was op social media, heeft de lijm- en kitgigant in de maanden daarna ruim 1.100.000 weergaven verzameld op Facebook, Instagram en TikTok. En de teller loopt door.
Deze cijfers laten zien dat je als merk, door Social Media doelgericht in te zetten vanuit een weldoordacht en aan bedrijfsdoelen gekoppeld contentplan, in korte tijd enorme merkbekendheid kunt genereren.
Onze samenwerking, waarbij verschillende disciplines samenkomen, vormt een sterk team dat strategie omzet in haalbare en realistische resultaten. Wat er voor mij uitspringt, is de proactieve benadering, de brede variëteit aan kennis, de nauwgezette planning en bovenal het aanstekelijke enthousiasme van Fleur. Dit maakt onze samenwerking van onschatbare waarde. Samen begrijpen we elkaar en bouwen we aan iets buitengewoon goeds.
Dorien van Pol Marketing Coördinator Soudal
Beste Fullservice Digital Agency '24
