RØFF Socks is een nieuw en innovatief merk in de sokkenbranche. Nog relatief klein, maar met de ambitie om dé gamechanger te worden in de wereld van sokken. Dit vraagt om een sterk merk. Zowel in beeld als in boodschap. Hoewel er al een basis stond in de vorm van de naam, het logo en een merkbelofte, bleek dit fundament niet meer passend. In deze case study lees je hoe RØFF Socks, door middel van onze brand in a week aanpak, niet alleen de merkpositionering aanscherpte en de merkbelofte vernieuwde maar deze ook vertaalde naar een opvallend merkconcept en daarbij een gloednieuwe huisstijl lanceerde.
RØFF Socks streeft ernaar om het dagelijks leven van voeten te verbeteren. Met de introductie van innovatieve sokken zoals The Amazing Sleeve Sock en The Ultimate Grip Sock, maakt RØFF de sok een essentieel onderdeel van iedere garderobe. Voortbouwend op meer dan veertig jaar expertise in de sokkenindustrie, belooft RØFF met geavanceerde designs en hoogwaardige materialen een einde te maken aan het ruwe leven van kostbare voeten.
RØFF Socks stond voor de uitdaging om hun innovatieve sokken en unieke merkidentiteit aan de man te brengen. Centraal in dit vraagstuk stond het helder en aantrekkelijk overbrengen van de merkbelofte, ondersteund door de onderscheidende kwaliteiten die RØFF Socks biedt. Vooral in de verzadigde markt van premium grip- en wandelsokken cruciaal voor het succes.
Branding is de belangrijkste motor voor groei op de lange termijn. Speciaal voor merken die niet het budget hebben om een compleet merktraject te starten ontwikkelde Adwise een compacte versie van een merkontwikkelingsaanpak: Brand in a Week.
In dit proces doorlopen we in korte tijd alle benodigde stappen om tot een sterk merk te komen. Maar dan zonder alle poespas, en voortbordurend op alle informatie die een organisatie al zelf in handen heeft. Dus een uitgebreide studies en variëteit in keuzes, maar efficiënt en effectief naar een eindresultaat. Middels een design sprint waarin we samen met RØFF Socks dedicated één week aan de slag zijn gegaan, hebben we het merkfundament voor RØFF SOCKS neergezet.
Merkpositionering van RØFF Socks
Een sterk merk begint bij een gefundeerde merkpositionering: passend, relevant en onderscheidend. Alle benodigde informatie haalden we op middels een intakeformulier en een vragenlijst. Middels onze strategische workshop bepaalden we vervolgens gezamenlijk de meest optimale merkpositionering voor RØFF.
Onderdeel van deze merkpositionering zijn de merkbelofte, de merkwaarden en de merkpersoonlijkheid. RØFF definieerden we als een “idealistische magiër”, gebaseerd op de bekende merkarchetypen.
Ontwikkeling van het merkconcept
Vanuit de gekozen merkpositionering ontwikkelden we vervolgens met ons strategisch-creatieve team een onderscheidend merkconcept. In het creatief merkconcept stapten we af van de gebaande paden en toonden we lef met een onderscheidende look & feel passend bij de key boodschap ‘Enjoy the magical movement’. Dit concept wordt gekenmerkt door kleurrijke, abstracte landschappen in constante beweging, wat een magische ervaring creëert. Deze landschappen, die we naadloos lieten aansluiten op het kleurenpalet van het merk, prikkelen de verbeelding. Ze tonen mensen die op sokken een wonderlijke wereld verkennen op een positieve en dynamische wijze.
Creatie van de visuele identiteit
De merkpositionering en het merkconcept vertaalden we ook door naar de visuele identiteit. Het oude logo bleef intact, maar het kleurenpalet, de typografie werden veranderd en we voegde een opvallende en onderscheidende vormentaal toe. Allemaal aansluitend op het beeldconcept waarin de magie van RØFF naar voren komt.
Een sterk merk kan niet zonder een opvallende brand voice. Daarom ontwikkelden we een set aan boodschappen die het merk RØFF optimaal tot uiting brengen. Opvallend en een tikkie eigenwijs. Denk hierbij aan “RØFFely to meet you!”, “It’s getting RØFF out there!” en “I like it RØFF.”.
Lef en karakter was er nodig om de nieuwe identiteit van RØFF Socks te creëren. We lanceerden het merk met een gedurfde visuele beeldtaal en een vleugje branie in de merkboodschappen. Door de kracht van studiofotografie te combineren met geavanceerde AI-technologie en meesterlijke beeldbewerking, hebben we adembenemende visuals gecreëerd die kanaal breed opduiken en direct alle ogen op zich weten te vestigen.
Be ready for a RØFFolution... Enjoy the movement!
Beste Fullservice Digital Agency '24
