Petite Amélie

Van advertentie-uitdagingen naar een solide groeimodel

Innovatie voor efficiënte groei

Petite Amélie stond voor de uitdaging om ambitieuze groeidoelen te behalen terwijl ze geconfronteerd werd met stijgende advertentiekosten en complexe voorraad uitdagingen. Samen met Adwise is er een geavanceerde, datagedreven strategie ontwikkeld, die de efficiëntie van advertentiecampagnes verbetert en tegelijkertijd het voorraadbeheer optimaliseert. Dankzij een efficiënte bucket-structuur, real-time data-analyse en efficiënte budgetallocatie zijn zowel de marketingprestaties als de operationele processen naar een hoger niveau getild. Het resultaat? Verhoogde omzet, een betere ROAS en een solide fundament voor verdere groei.

Diensten

Petite Amélie

Voor dromen, groei en inspiratie.

Petite Amélie, geboren uit de behoefte van een moeder om het perfecte wiegje te creëren, is uitgegroeid tot een geliefd merk dat stijlvolle, tijdloze en functionele meubels en accessoires aanbiedt voor baby-, peuter- en kinderkamers. Met een focus op kwaliteit, duurzaamheid en inspirerende ontwerpen prikkelen hun producten de fantasie en groeien ze mee met het kind. Het merk combineert hoogwaardige service, zoals gratis levering en snelle verzending, met een persoonlijke touch en biedt inspiratie via concept stores en een virtuele store walk. De specialist in kinderkamers designs staat voor doordachte ontwerpen die ouders helpen unieke, persoonlijke ruimtes te creëren.

De uitdaging

Prestaties verbeteren ondanks marktuidagingen.

Het baby- en kindermerk stond voor de uitdaging om haar ambitieuze groeidoelstellingen te realiseren, terwijl ze tegelijkertijd moest voldoen aan een specifieke ROAS-target, wat werd bemoeilijkt door stijgende kosten per klik (CPC) en problemen met voorraadbeheer. De hoge stock velocity zorgde ervoor dat producten snel uitverkocht raken, waardoor er vaak geadverteerd werd voor producten die nauwelijks meer op voorraad waren. Daarnaast bracht het constante in- en uit voorraad raken van producten langere leerfases van campagnes, wat een negatieve invloed had op de prestaties en de efficiëntie van het advertentiebudget.

De oplossing

Efficiënt adverteren met data-inzichten.

Samen is er een geavanceerde marketingstrategie ontwikkeld, die gebruikmaakt van een innovatieve bucket-structuur, ondersteund door custom scripting en real-time data-analyse. Door gegevens zoals voorraadniveaus, verkoopprestaties via eigen kanalen en Google Ads, en historische prestaties te combineren, is een volledig geautomatiseerd systeem opgezet dat de doorlooptijd en verwachte out-of-stock datums van producten berekent. Op basis van deze inzichten zijn producten gescoord en ingedeeld in buckets, waarbij goed presterende producten met meer dan voldoende voorraad extra aandacht kregen, terwijl producten die zonder advertentie-invloed al hard verkopen en lage voorraad hebben, juist werden afgeschaald. Deze strategie zorgt voor een efficiëntere budgetverdeling en verhoogde zichtbaarheid van minder goed presterende producten, met behoud van performance en merkbaarheid.

Implementatie

Geautomatiseerde oplossingen voor slimme groei.

De uitvoering begon met de ontwikkeling van een geavanceerd, volledig geautomatiseerd systeem dat gebruikmaakt van custom scripting om real-time data te verzamelen en analyseren. Dit systeem combineert gegevens zoals voorraadniveaus, verkoopprestaties via eigen kanalen, resultaten binnen Google Ads en historische trends om de doorlooptijd en verwachte out-of-stock datums van producten te berekenen. Op basis van deze inzichten zijn producten ingedeeld in een innovatieve bucket-structuur, waarbij elk product een score kreeg die de prioriteit voor advertentiebudgetten bepaalde.

Goed presterende producten met een hoge voorraad worden minder ondersteund, terwijl producten met een lagere zichtbaarheid of verkoop extra aandacht krijgen via zowel lower- als upper-funnel kanalen. Deze dynamische aanpak is geïntegreerd in het marketing- en voorraadbeheerproces om zowel zichtbaarheid als efficiëntie te optimaliseren.

Belangrijkste resultaten

In cijfers.

+21%

Groei van totale online omzet.

+5%

Stijging van het aandeel organische omzet.

+200%

Een verbetering van de blended ROAS van 1300% naar 1500%.

-7%

Daarnaast is de afhankelijkheid van Google Ads verminderd, waarbij het aandeel Google Ads binnen de omzet in percentages daalde van 50% naar 43%, terwijl het absolute rendement groeide.

+37,5%

Campagnes zijn stabieler, leerfases korter, en de omzet via organische kanalen nam met 37,5% toe ten opzichte van de target.

Impact

Synergie tussen marketing en voorraadbeheer.

De oplossingen hebben op zowel de marketingprestaties als de operationele processen van Petite Amélie een bijdrage gerealiseerd. De efficiënte budgetallocatie zorgt ervoor dat producten met een hogere ondersteuningsbehoefte meer aandacht krijgen, terwijl goed presterende producten met voldoende voorraad efficiënter worden beheerd. Dit optimaliseert niet alleen de advertentie resultaten, maar verbetert ook het voorraadbeheer, waardoor incourante voorraad is verminderd. Bovendien profiteert de day-to-day business van de verbeterde inzichten en efficiëntie, met een meer strategische verdeling van middelen over marketing- en inkoopactiviteiten.

Doe de gratis SEA quickscan

Haal het maximale uit jouw advertising.

Vraag gratis aan

Ontdek hoe data jouw groei versnelt.

Spar vrijblijvend met ons.

Cases

Met trots werken wij aan onderstaande projecten.

Bekijk alle cases

Beste Fullservice Digital Agency '24

Search powered by