Digital marketing in een nichemarkt

Leadax is de eerste organisatie ter wereld die lood vervangt met dezelfde eigenschappen als traditioneel lood zonder schadelijke effecten op gezondheid of milieu. Voor een succesvolle introductie van een nieuw product heeft Leadax de hulp van Adwise ingeschakeld. Samen bedachten wij een slimme strategie om binnen een korte tijd bekendheid en conversies te genereren. 

De doelgroep van Leadax bestaat uit dakbedekkers en bouwbedrijven. Uit doelgroeponderzoek van Adwise blijkt dat de eindgebruikers (de vakmensen zelf) een grote invloed hebben op de keuze van het materiaal dat zij gebruiken. De aanschaf hiervan verloopt echter via eigenaren of inkoopmedewerkers. Door slimme targeting technieken bereikten we met verschillende campagnes zowel de gebruikers én de inkopers van de materialen. Het doel van de campagnes is om zoveel mogelijk aanvragen voor een proefrol te verzamelen. Op deze manier komt de doelgroep zowel in aanraking met het merk Leadax als met de voordelen van het product.

Zowel op basis van cookies als mailadressen van proefrolaanvragers stellen we een groep personen op die sterke gelijkenissen vertonen met de websitebezoekers. Op deze manier krijgen mensen die via LinkedIn of Facebook hun functieprofiel niet hebben bijgewerkt, alsnog de campagnes te zien.

De doelgroep die de website heeft bezocht maar nog het laatste duwtje in de rug nodig heeft wordt opnieuw benaderd door een remarketingstrategie. Dit met als doel dat zij alsnog overgaan tot de aanvraag van een proefrol.