Pulse #113: Google strenger voor AI content, Google Ads in Roblox, TikTok Shops in meer landen live

In aflevering 113 van onze Podcast Pulse duiken Jeroen en Daan in Google’s nieuwste updates, ChatGPT synoniem voor AI en TikTok Shop groeit in Europa. Beluister de aflevering hieronder.

De belangrijkste onderwerpen:

ChatGPT wordt synoniem voor AI – en Google voelt de druk
De nieuwste cijfers liegen er niet om: ChatGPT is wereldwijd de meest gedownloade app. Voorbij TikTok. Voorbij Instagram. De reden? OpenAI heeft de AI-ervaring toegankelijk en leuk gemaakt met features zoals beeldgeneratie – waarmee je bijvoorbeeld een portret van je huisdier als mens maakt. Wat hier opvalt is niet alleen de virale kracht van zulke functies, maar vooral de slimme strategische zet: door deze tools gratis beschikbaar te maken, haalt OpenAI miljoenen gebruikers binnen. Daarmee bouwen ze merkvoorkeur op een schaal die we zelden zien in tech. Net zoals ‘googelen’ een werkwoord werd, dreigt ‘AI doen’ te worden vervangen door ‘even ChatGPT’en’. Voor Google is dat een wake-up call. En dus...
Meer details vind je hier: ChatGPT synoniem voor AI

Google scherpt zijn richtlijnen aan voor AI-content
Tijdens Search Central Live in Madrid maakte Google bekend dat het zijn Search Quality Evaluator Guidelines stilletjes heeft aangepast. Belangrijkste wijziging: content die (bijna) volledig door AI is gegenereerd zonder menselijke bewerking wordt geclassificeerd als "laagste kwaliteit". De achterliggende gedachte is helder: generieke AI-tekst zonder eigen invalshoek draagt niets bij aan zoekresultaten. Ook top-10 lijstjes, herschreven webteksten en reposts zonder context vallen in deze categorie. Marketeers die leunen op AI-content moeten dus schakelen: Google tolereert AI, maar alleen als het iets toevoegt. Het tijdperk van massa genereren zonder meerwaarde lijkt zijn einde te naderen.
Meer details vind je hier: Google AI-content

Performance Max krijgt meer grip op klantwaarde
Google rolt tegelijk een reeks updates uit voor Performance Max (PMax), met de nadruk op retentie en winstgevende acquisitie:

• Nieuwe biedstrategieën gericht op klanten die dreigen af te haken
• Specifieke instellingen voor nieuwe klanten en hun verwachte waarde
• Meer creatieve controle: visuele assets kunnen nu worden bijgesneden of bewerkt

PMax verschuift dus van 'doel op conversie' naar 'doel op de juiste klant op het juiste moment'. Slimme marketing draait immers allang niet meer om het puur binnenhalen van klikken, maar om het maximaliseren van de klantlevensduur.
Meer details vind je hier: Performance Max.

Google’s AI-offensief: Gemini 2.5 en de opmars van agents
Waar OpenAI de massa bedient, zet Google in op schaalbaarheid en bedrijfsapplicaties. Met Gemini 2.5 Pro introduceert het een krachtig AI-model dat multimodaal (tekst, beeld, video) en contextgevoelig redeneert. Maar nog interessanter is de introductie van AgentSpace. AgentSpace maakt het mogelijk om AI-agents samen te laten werken: één agent zoekt data op, een ander analyseert, een derde stuurt het rapport door. Denk aan het automatiseren van complete klantprocessen, van e-mail tot facturatie. Google zet zelfs in op een open standaard voor agent-communicatie, waar ook bedrijven als Salesforce en Anthropic bij zijn aangesloten. Het is een beetje wat HTML voor het internet deed: zorgen dat alles met elkaar praat.
Meer details vind je hier: Google's AI-offensief

Temu kiest voor Europa: de 'Action onder de Amazon’s'
De Chinese e-commercereus Temu richt zich voortaan op Europa als grootste groeimarkt. Aanleiding: importheffingen in de VS en het afschaffen van voordelige douaneregels. Temu’s antwoord?

• Lokale voorraden opbouwen in Europa
• Per categorie gespecialiseerde teams inzetten
• Prijspositionering: 10–15% goedkoper dan Amazon

Het lijkt een slimme strategie: Europese consumenten willen nog steeds goedkope producten, en lokale fulfillment maakt het betrouwbaarder. Temu evolueert zo van dropship-platform naar een strak georganiseerde e-commerce speler. Denk: de prijsvechter van Amazon – maar met eigen regie.
Meer details vind je hier: Temu focust op Europa.

TikTok Shop groeit hard in Europa – Nederland volgt snel
TikTok Shop is live in Duitsland, Frankrijk en Italië, en de uitbreiding naar Nederland lijkt een kwestie van tijd. In het VK draait het al op volle toeren:

• 20.000 actieve bedrijven
• Verdubbeling van dagelijkse live shopping sessies
• €600 miljoen omzet in 2024

De sleutel tot succes? In-app commerce gecombineerd met content. Gebruikers kopen direct via video’s, livestreams of de shop-interface van TikTok. En hoewel live shopping in Europa nooit zo explodeerde als in Azië, groeit het nu gestaag als extra kanaal – zeker in sectoren als beauty, mode en consumentengoederen.
Meer details vind je hier: TikTok Shop.

Beluister deze podcast hieronder via Spotify. Het is ook mogelijk om je te abonneren op de podcast via iTunes, Google Podcast of via jouw favoriete podcastapp. Lees hieronder hoe het abonneren op deze podcast werkt.

Abonneer je op ⁠⁠⁠onze Substack⁠⁠⁠ en ontvang een samenvatting van de aflevering, de shownotes en links naar de bronnen.