Pulse #111: Google Assistent verdwijnt, Unilever zet vol in op influencers, meer negatieve zoektermen in PMax, Meta & Google Analytics

De digitale wereld staat nooit stil. In de nieuwste editie van Digital Brains Pulse bespreken we een aantal ingrijpende ontwikkelingen: Google zegt vaarwel tegen zijn Assistent en verwelkomt Gemini, Unilever verdubbelt zijn influencer-budget en Microsoft introduceert een nieuw AI-advertentieformaat. Wat betekent dit voor de toekomst van digital marketing en tech? Laten we erin duiken.

De belangrijkste onderwerpen:

Google Assistent verdwijnt: de opkomst van Gemini
Na jaren van trouwe dienst stuurt Google zijn spraakassistent met pensioen. In plaats daarvan wordt Gemini de nieuwe AI-gestuurde assistent. Google belooft hiermee een veel geavanceerdere en meer contextbewuste gebruikerservaring te bieden. Toch roept de overstap ook vragen op. Wat gebeurt er met slimme apparaten die afhankelijk zijn van de oude Assistent? En wordt Gemini daadwerkelijk een waardevolle toevoeging of slechts een rebranding? 
Meer over deze transitie lees je hier: Google vervangt Assistent.

Google Search onder druk: 42% vindt zoekresultaten minder nuttig
Uit recent onderzoek blijkt dat 42% van de gebruikers vindt dat Google Search steeds minder bruikbaar wordt. De zoekresultaten worden overspoeld met gesponsorde content en irrelevante pagina’s, waardoor veel mensen hun toevlucht zoeken tot platforms zoals Reddit en TikTok. Google probeert het tij te keren met AI-gegenereerde zoekresultaten en nieuwe algoritmes, maar zal dat genoeg zijn?
Lees meer over deze trend: Google Search verliest terrein.

Google Ads: Meer controle met uitgebreide negatieve zoekwoorden
Voor adverteerders is er goed nieuws: Google heeft de limiet voor negatieve zoekwoorden in Performance Max-campagnes verhoogd van 1.000 naar 10.000. Dit geeft marketeers meer controle over hun targeting en helpt hen efficiënter te adverteren. Met Performance Max wordt steeds meer geautomatiseerd, maar deze update biedt tenminste wat extra grip op de campagnes.
Meer details over deze wijziging vind je hier: Google Ads update.

Meta en Google Analytics: Een verrassende samenwerking
Meta heeft een nieuwe zet gedaan om adverteerders te verleiden: het biedt exclusieve toegang tot advertentiefuncties in ruil voor het koppelen van Google Analytics-data. Dit betekent dat bedrijven hun conversietracking kunnen verbeteren en een beter beeld krijgen van hun advertentieprestaties. Maar wat betekent deze samenwerking voor data-integriteit en privacy?
Meer over deze integratie lees je hier: Meta koppelt met Google Analytics.

Microsoft’s Copilot en de opkomst van AI-advertenties
Microsoft introduceert een nieuw AI-gedreven advertentieformaat: showroomadvertenties. Dit stelt gebruikers in staat om binnen de AI-interface van Copilot direct gepersonaliseerde winkelervaringen te krijgen. Vooral in e-commerce en reisindustrieën kan dit een grote impact hebben. Maar hoe groot is de kans dat Microsoft met deze innovatie Google en Meta kan bijbenen?
Lees meer over deze ontwikkeling: Microsoft’s showroomadvertenties.

Unilever zet vol in op influencers
Unilever CEO Fernando Fernandez kondigde een drastische wijziging in de marketingstrategie aan: het influencer-marketingbudget wordt maar liefst 20 keer zo hoog en zal 50% van alle advertentie-uitgaven beslaan. Dit bevestigt de groeiende rol van social-first marketing en laat zien dat merken steeds meer inzetten op digitale communities in plaats van traditionele reclame.
Meer over Unilever’s koerswijziging: Unilever’s influencer-strategie.

Wat betekent dit voor digital marketing?
Deze ontwikkelingen laten zien dat AI steeds centraler komt te staan in de marketingwereld. Google en Microsoft zetten vol in op AI-gestuurde interacties, terwijl Unilever zijn marketingbudget verschuift naar social-first strategieën. Dit dwingt marketeers om hun aanpak te heroverwegen en zich aan te passen aan een landschap waarin personalisatie en AI een steeds grotere rol spelen.

Beluister deze podcast hieronder via Spotify. Het is ook mogelijk om je te abonneren op de podcast via iTunes, Google Podcast of via jouw favoriete podcastapp. Lees hieronder hoe het abonneren op deze podcast werkt.

Abonneer je op ⁠⁠⁠onze Substack⁠⁠⁠ en ontvang een samenvatting van de aflevering, de shownotes en links naar de bronnen.