Prijsextensies nu beschikbaar op alle devices

Google heeft gisteren aangekondigd dat prijsextensies nu beschikbaar zijn op alle devices. Prijsextensies vergroten de zichtbaarheid van je advertentie en hebben weer een positieve invloed op de click-through-rate (CTR) van je advertentie. In dit blogbericht vertellen we meer over deze extensie en laten we enkele resultaten uit de praktijk zien.

Van mobiel naar desktop

Wat het adverteerders biedt

Met prijsextensies toon je een lijst met producten of diensten onder de tekstadvertenties in het zoeknetwerk met de betreffende prijs van het product. Deze extensie biedt adverteerders de mogelijkheid om prijzen van producten direct te communiceren naar de klant. Denk bij het toevoegen van deze extensie wel na over hoe specifiek je deze wilt inzetten. Bijvoorbeeld: wanneer je laminaat verkoopt moet je geen tegels of pvc vloeren gaan promoten via deze extensie, maar promoot dan soorten of kleuren laminaat.

Hoe prijsextensies vertoond worden

Prijsextensies worden alleen vertoond bij advertentiepositie 1 en vergroten aanzienlijk het advertentieformaat. Hierdoor ben je prominenter in beeld dan je concurrent.

Op desktop worden drie van de acht productkaarten getoond, zoals in onderstaand voorbeeld te zien is:

Wat moet je invullen?

Bij prijsextensies dien je de volgende velden in te vullen:

• Type product/dienst (merken, evenementen, locaties, buurten, productcategorien, productniveaus, servicecategorien, serviceniveaus en services);
• Omschrijving van het product of dienst;
• Prijs;
• Link naar relevante landingspagina.

Voordelen prijsextensies

De voordelen van prijsextensies zijn o.a.:

• Een verbetering van je CTR (zoals eerder genoemd). Dit heeft weer een positieve invloed op je kwaliteitsscore;
• Potentile klanten bereiken eerder je product of dienst;
• Transparantie over de prijs, waardoor de potentile klant minder snel voor verrassingen komt te staan.

Daarnaast creer je met deze extensie een sneller conversiepad voor de potentile klant.

Invloed van prijsextensies op je CTR

We hebben de nieuwe prijsextensie inmiddels getest bij een aantal van onze klanten en zien een uplift van gemiddeld 16% in CTR op campagneniveau, wat het verschil is tussen voor en na de toevoeging van de prijsextensies.

Wanneer we kijken naar verschillen tussen advertenties zonder prijsextensies en advertenties met prijsextensies, zien we een uplift van 227% in CTR. Overigens is de klant in onderstaand voorbeeld sterk prijs-georinteerd.

De eerste resultaten zijn dus positief zoals je ziet in bovenstaande voorbeelden; deze zijn ruim 100% significant. Er hebben natuurlijk meerdere factoren invloed op je resultaat, waaronder het verkochte product of de service, je concurrentie en je advertentiepositie. Zorg er dus voor dat je de prijsextensie toevoegt aan campagnes of specifieke advertentiegroepen die een goede advertentiepositie innemen. Biedingen en kwaliteitsscores zijn dan ook extra belangrijk om goede posities te behalen.

Prijsextensies in jouw Google AdWords campagne?

Wil je samen met ons sparren over de mogelijkheden van prijsextensies voor jouw website of webshop? Neem dan contact met ons op!